Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet eine Sparte des Online-Marketings, die sich mit der Sichtbarkeit von Webseiten und deren Auffindbarkeit über die organische Suche befasst. Letztere findet über Suchmaschinen wie Google, Bing und Yandex statt. Hier geht es darum, die betreffende Seite in den Suchmaschinenergebnissen möglichst weit vorne zu platzieren. Um dies zu erreichen, gibt es spezielle Techniken. Auf sie wird in diesem Beitrag im Detail eingegangen.
Das Wichtigste in Kürze
- Mithilfe der Suchmaschinenoptimierung ist es möglich, Webseiten in den Top-Suchergebnissen zu platzieren.
- Um eine gute Sichtbarkeit von Webseiten zu gewährleisten, braucht es eine Kombination mehrerer Maßnahmen und Techniken.
- Die SEO ist heute von großer Bedeutung – dies gilt vor allem für Unternehmen, die ihre Kunden vordergründig online ansprechen wollen.
- SEO Agenturen setzen die erforderlichen Maßnahmen effektiv um und erzielen so einen nachhaltigen Effekt.
Inhalt
Darum ist die SEO wichtig
Unternehmen, die sich eine Internetpräsenz aufbauen und potenzielle Kunden online ansprechen wollen, können auf eine gezielte Suchmaschinenoptimierung nicht verzichten. Mittlerweile suchen die meisten Personen, die sich für eine Dienstleistung oder ein Produkt interessieren, zuerst im Internet nach Informationen. Wird eine Webseite von der gewünschten Zielgruppe unter relevanten Suchbegriffen gefunden, ergibt sich für sie also großes Potenzial.
Investiert eine Firma in SEO-Maßnahmen, bleibt sie konkurrenzfähig und kann sich mitunter als relevante Größe auf dem Markt etablieren. Wichtig ist dies vor allem für Klein- und Mittelbetriebe, die sich in ihrer Branche erst noch einen Namen machen müssen.
Diese Ziele verfolgt die Suchmaschinenoptimierung
Das Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, dass die betreute Webseite eine möglichst hohe Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) einnimmt. Dadurch steigert sich deren Sichtbarkeit, wodurch mehr Zugriffe auf sie stattfinden. Hierbei ist es wichtig, dass das betreffende Portal unter den relevanten Suchbegriffen gefunden wird. So stellt man sicher, dass die gewünschte Zielgruppe auf der Plattform landet.
Damit potenzielle Besucher dazu animiert werden, auf das Suchergebnis – das sogenannte Snippet – zu klicken, ist dieses ansprechend zu gestalten. Das Ziel liegt darin, eine inhaltliche Übereinstimmung zwischen Webseitentitel und -beschreibung sowie dem tatsächlichen Inhalt des Portals zu erwirken. Dadurch stellt man sicher, dass Besucher auf der Webseite bleiben und nicht sofort wieder abspringen.
Die SEO verlässt sich also nicht auf Werbung, sondern vielmehr auf die organische Suche, um die Seitenaufrufe zu steigern. Es achtet die Suchmaschinenoptimierung dabei nicht nur auf Quantität, sondern vor allem auf Qualität. Besucher sollen also möglichst lange auf dem betreffenden Portal bleiben.
Auf den Mehrwert kommt es an
Es stehen Unternehmen heute vor der Herausforderung, potenzielle Kunden anzulocken und diese zu halten. Und dies schaffen sie nur dann, wenn sie ihren Besuchern im Internet wertvolle Inhalte zur Verfügung stellen. Daher reicht es nicht aus, nur auf Werbung und relevante Schlagwörter zu setzen. Das Online-Portal sollte dem Besucher Mehrwert bieten – so ist dieser dazu gewillt, die Inhalte in sozialen Netzwerken zu teilen, was den Bekanntheitsgrad des Betriebs weiter steigert. Die Investition in SEO lohnt sich für Firmen damit gleich doppelt.
Die relevantesten Bereiche der SEO
Die Suchmaschinenoptimierung setzt immer auf mehreren Ebenen an. Sowie alle Sparten des Online-Marketings, ist sie also facettenreich. Es geht nämlich darum, ganzheitliche Maßnahmen umzusetzen.
Generell gliedert sich SEO in die Onpage- und die Offpage-Optimierung. Die beiden Herangehensweisen unterscheiden sich wie folgt:
Onpage-Optimierung
Hierbei handelt es sich um alle Maßnahmen, welche die Webseite selbst betreffen. Sie werden also direkt auf ihr durchgeführt. Beispiele sind unter anderem das Optimieren des Quellcodes, das Setzen interner Links sowie das Verfassen von SEO-Texten.
Offpage-Optimierung
In diesem Fall befassen sich Experten mit Einflussfaktoren außerhalb der betreffenden Internetseite. Sie bemühen sich also beispielsweise darum, externe Links von seriösen Quellen zu erhalten.
Die Offpage-SEO befasst sich also in erster Linie mit dem Aufbau von Backlinks. Bei der Onpage-Optimierung handelt es sich hingegen um ein breiteres Feld. Sie untergliedert man in inhaltliche und technische Maßnahmen. Wie der Name bereits verrät, sieht man sich bei der erstgenannten Herangehensweise zuallererst den Webseiteninhalt an. Hiermit sind die Texte mitsamt ihren Überschriften und den Meta-Daten sowie Grafiken und Videos gemeint. Auch auf die allgemeine Seitenarchitektur werfen Fachkräfte einen Blick – sie hat nämlich einen großen Einfluss auf das Nutzererlebnis. Das lokale SEO fällt ebenfalls in die Sparte der inhaltlichen Onpage-Optimierung. Solche Maßnahmen kommen vor allem dann zum Einsatz, wenn sich Unternehmen an einem bestimmten Standort einen Kundenstamm aufbauen wollen.
Die technische SEO beschäftigt sich vor allem mit der Funktionalität der Webseite. Ziel ist es, für möglichst kurze Ladezeiten zu sorgen, das Portal für mobile Endgeräte zu optimieren und die Effizienz des Crawlings und der Indexierung der Plattform zu maximieren. Die Auszeichnung strukturierte Daten ist ebenfalls Thema der technischen Suchmaschinenoptimierung.
Wann machen sich erste Effekte bemerkbar?
Die einzelnen Maßnahmen der SEO beeinflussen das Ranking sowohl direkt als auch indirekt. Sie wirken sich also unterschiedlich stark auf die Beliebtheit der Webseite aus. Daher ist es immer notwendig, die Optimierung ganzheitlich anzugehen und mehrere Techniken miteinander zu kombinieren.
Bis sich erste Effekte der SEO zeigen, vergehen mehrere Wochen bis Monate. Manchmal dauert es auch einige Jahre, bis alle Maßnahmen vollständig greifen. Erste Steigerungen im Ranking sollten aber bald – also innerhalb von etwa 14 Tagen – zu sehen sein.
Auf eine seriöse SEO Agentur setzen
Während es durchaus möglich ist, einige SEO Maßnahmen auf eigene Faust durchzuführen, so kann ausschließlich eine erfahrene Agentur das volle Potenzial aus einer Webseite herausholen. Unternehmen tätigen mit der Beauftragung solcher Experten immer eine langfristige Investition.
Trotzdem dürfen sich Firmen nicht für den erstbesten Anbieter entscheiden. Am besten vergleichen sie im Vorfeld mehrere Agenturen miteinander und stellen diese einander gegenüber. Es empfiehlt sich auch, sich mehrere Kostenvoranschläge einzuholen – dadurch verschaffen sich Auftraggeber einen Überblick über die Marktlage. Sie sehen außerdem, welche Leistung ihnen die Experten zu einem bestimmten Preis anbieten.
Unternehmen sollten sich zudem darüber im Klaren sein, ob sie auf eine kurzfristige Zusammenarbeit oder eine langjährige Betreuung setzen wollen. Denn Agenturen bieten ihren Kunden dafür verschiedene Tarife an.
Fazit
Mithilfe einer gezielten Suchmaschinenoptimierung ist es einer Firma möglich, einen größeren Kundenkreis anzusprechen. Potenzielle Klienten werden also auch online auf die Leistung des Unternehmens aufmerksam, was langfristig den Umsatz steigert. Idealerweise wenden sich Betriebe zur Umsetzung der SEO-Maßnahmen an eine erfahrene Agentur.
